创意金字塔：信用

  这里的信用指的是为产品或服务所建立的信用，如今的消费者很难相信那些空口无凭的承诺。通常，比较性广告、名人推荐等，是为 产品建立信用常用的方法。这也是目前明星代言费居高不下的主要原因。

  目前，广告中经常出现用各种实验结果支持自己产品的承诺。如果想让这种做法有效，就必须保证实验结果的真实、可靠，不要试图通过数据玩弄消费者。广告文案从业团队或从业人员一定要谨记这一点，消费者具备的产品知识，可能比你们更专业。