广告构图的基本原则：有主有从

  广告的构成元素要主从分明、详略得体。有主无从的广告单调、呆板，有从无主的广告散漫、零乱。构图时，要根据广告主题确定用什么样的元素为主体，并以此主导整个广告画面的塑造，其他元素形式要从属于主体，这样才能让整个广告生动而不呆板，并富有活力。

  文案与插图之间的搭配是广告构图中体现最为明显的主从搭配，通常有“图主文辅”与“文主图辅”两种类型。在实际操作中，图文的主从搭配是相对的，两者之间一定要建立呼应关系，使之相得益彰。