电视广告文案不同于其他形式的文案,创作过程中不仅要运用一般的文字符号,还要掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按照镜头顺序进行构思。这种创作方式类似于剧本写作,因此也被称为电视广告脚本。
素材、主题、艺术形式、表现手段及广告语等,是构成电视广告的主要元素,也是电视广告创意的重要组成部分,这些都需要通过脚本创作表现出来,因此电视广告文案在形式上具有有别于其他广告文案的特殊性。
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