营销策划方案提纲主要包含的内容有哪些？

1. 整体分析。整体分析包括市场特征分析、行业分析、竞争对手分 析、消费趋势分析、销售状况分析。

2. 产品或公司“SWOT”分析。具体内容包括优势、劣势、机会、威胁等方面的分析。

3. 整体环境“PEST”分析。具体包括政策、经济、社会、技术等方面的分析。

4. 营销战略规划。具体包括市场引爆点、市疡布局、主导操作思路、 运作模式、市场进入与运作思路及设计等。

5. 营销战术规划。具体包括产品策略、产品定位与细分；价格策略； 渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划等。

6. 促销思路、促销与推广方案。具体包括上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟 进计划等。