广告语的创作策略：语言表述要特色鲜明

   个性鲜明是广告作品在现代信息海洋中脱颖而出的保证。根据心理学研究，人们只对罕见的、反常的、突出的事物以及一切新鲜事物的感受和反应才足够强烈，对那些雷同的、习以为常的事物总是漫不经心。因此，广告语要想鹤立鸡群，就必须有个性、有特色。 例如：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口！

   看起来邦迪这个创可贴广告语并没有什么奇特的地方，但要知道，当时正值韩朝峰会期间，两国经过半个世纪的对峙是否终将握手言和？这在当时引起了整个世界的关注。邦迪敏感地抓住这一历史性的时刻，成功地展示了自己的产品理念。这则广告也因为这个历史性事件与产品的个性功能、品牌理念相契合而获得了国际广告大奖。