淘宝天猫搜索引擎的处罚重点（9）

虚假交易

  所谓“虚假交易”，也就是人们熟知的“刷单”，这是淘宝天猫长期以来打击的重点对象。商家进行刷单，大多出于两个目的：一是维持爆款排名，通常来说，销量在排名中占有不可忽视的权重，销量根据来源又分为自然搜索销 量、直通车销量、钻展销量、淘宝客销量以及其他销量，一般在搜索排名时，

  自然搜索销量占的权重较大，商家为了更好地保持销量，抢占流量入口，往往 会选择刷一些自然搜索流量和直通车流量；二是消灭零销量宝贝。这里有两个概念，即“动销率”和“滞销率”，举例来说，某店铺有100款宝贝，其中有60款宝贝产生了销量，那么动销率就是60%，剩下的40款宝贝未产生销量，那么滞销率就是40%。在搜索排序结果中，抛开其他搜索因素的影响，宝贝排名要想进入前10页，最低也要有1个销量，零销量几乎不可能被展现，即便存在 可能性也是在凌晨0点至6点之间，此时是淘宝天猫流量低谷期，浏览的人少， 也很难产生成交。如果店铺中存在零销量宝贝，而且时间超过30天，淘宝天猫系统将在搜索中屏蔽该宝贝，不再给予展现的机会。所以，商家总是想方设法打破0销量，甚至不惜采取刷单等虚假交易行为。

   对此，淘宝天猫系统会对刷单进行异常检测。如果商家真的希望宝贝销量有起色，一定要建立在流量支撑的基础上，绝不可贪图省事，简单地“一 刷了之”。